上海,爾碼互動營銷公司。
這天早晨,一個身材矮裝,皮膚粗糙,長得像妙蛙種子似的女人走進了公司大門,對著前臺道:「你好,我找聯建業!」
「有預約么?」
「呃,有的……我叫羅玉鳳,今天約好的?!?br>
「里面第三個房間?!?br>
「好的,謝謝!」
鳳姐找到了房間,里面坐著一個年輕人正旱頭寫什么,聽到聲音一抬頭,道:「羅玉鳳是吧?」
「請坐請坐!之前都是電話聯系,今天還是第一次見面?!?br>
孫建業很熱情的招呼,同時細細打量,如果一般人見到鳳姐,第一反應肯定是丑。但他是做營銷的,第一反應是:
絕了!
「同時,把這位姚總和麥麥加入進去,一起作為攻擊對象……」
進入新千年后,網絡營銷迅速商業化,并逐漸形成了一門學問,更發展出一個新興產業,涌現出很多大大小小的公司。
他進去等了一會,又陸陸續續進來數人,鳳姐看差不多了,把門關上,開口道:「無論是炒作網紅,還是輿論攻擊,基本都要兒說一個鏈條?!?br>
「哈哈,有點誅姚賊、清君側的意思?」
孫建業打發走楊軍,繼續埋頭寫,好半天才站起身,拿著本子來到會議室,里面有個30多歲的男人,面相平平無奇。
「……」
當然他現在顧不上,因為公司搠了個大單,好幾百萬的大單??蛻粢笏麄冊诰W上攻擊一個對象,叫99集團!
隨后,倆人草簽了一個合同,鳳姐一步三回頭的走了。
社區是他們的地盤,這點占優,但這次他們有原罪,大人對非主流的觀感非常差,提起來多是批判的。他們想翻盤,必定先扭轉大人認知,鉚足了勁的為非主流開脫。
?。ㄟ€有……)
爾碼還有一個不太為人知的案例,與地震有關。
鳳姐既不開會,也不教學,巴拉巴拉講了一通之后,問:「誰還有補充的?建業,你說說?」
「清誰的君側?無非兒說擋路了,大家一起落井下石而已。」
聯建業是段儀的徒弟。
當時央視在做關注網絡營銷的節目,就把爾碼公司找去上電視,這幫人老老實實說了炒作的過程,面向全國觀眾播出,天仙妹妹這才爆紅。
「嗯,想法不錯,還有么?」
「這位姚總也得罪很多人啊,都群起而攻之了?!?br>
老網民如果對「天仙妹妹」有印象,大概走紅于2005年,本名叫爾瑪依娜,四川阿壩的一位蕪族姑娘。
當時爾碼的策劃總監一一一名字叫鳳姐,去四川阿壩旅游,偶然看到了這個妹子便拍了幾組照片,回來發到網上。
鳳姐的口音讓他一激靈,隨即反應過來,哦,應該是炒作,炒作!媽的嚇死我了。
大獲成功,真的被買光了。
「我確定!孫老師,我不想別的,我就想紅,我希望你們能***!」
先在平臺上制造熱度,然后傳統媒體跟進,最后在社會上形成話題現象。
「呃……」
孫建業冥思苦想,道:「關于經費問題,雖然客戶給了很多,但我們調動的資源也大,我擔心有所不足?!?br>
噫!
對象兒說非主流。
只要能挑動網友,激發任何一種,這就算成功了。此次事件,挑動的就是情緒,一種災難過后宣泄的情緒。
「將非主流群體上升到80后或者90后,比如什么90后都是非主流,都是垮掉的一代!刺激
他們愈發的贊許非主流,達到全民聲討的程度?!?br>
但滑稽的是,天仙妹妹起初并沒有紅,是因為公司被曝光才走紅的。
我本想繞過麥窩社區,開辟外圍陣地,但他們利用自己的名人資源,又把戰場拉了回去。
之后拿上了旅游形象代言,又代言手機等等,一年就掙了230萬。
99旗下有一家公司叫橘子文化,是干這行的很少有人知道,但在營銷圈里,橘子文化可謂大名鼎鼎。
但甭管怎么說,爾碼公司出名了,如今在業內數一數二。
鳳姐也覺得很神奇,笑道:「自從張雅的視頻出來后,不斷有客戶聯系我們,或者聯系別的同行。最豪氣的客戶已經說了,錢不夠再給,只要能把這位姚總打下來!」
「怎么擴大化?」
結果咧,加多寶與爾碼的合約被曝光了,傭金自然就沒了。
「沒問題,你非常有潛力,但我最近很忙,等騰出時間再幫你策劃一個方案。你先不要急,等我消息就好?!?br>
爾碼公司便是其中翹楚,最經典的案例是「天仙妹妹」。
那我們接下來要做的,就說利用傳統媒體加深加強公眾對非主流的討厭程度,直接把他們錘到無法翻身。
正是自己的師父,國內第一代網絡營銷推手,鳳姐!
被點名的孫建業連忙看自己的小本,寫的東西師父大多說過了,只能盡量挑些內容,道:「我想的是,能不能將其擴大化?」
因為企業做營銷通常要保密的,意思是:不能說我們做的營銷了群眾才去買涼茶,而是群眾自己發的買涼茶……
加多寶捐了1億后,為其營銷的就是爾碼,策略是正話反說:「加多寶你夠狠!捐一個億,但也是王石的200倍!為了懲治那個囂張的企業,我請求封殺他們,買光超市里的加多寶!」
而段儀是主動找上門要求炒作的,他確實覺得有潛力,楊軍長的丑、草根階層,這種類型的網紅有先例一一大名鼎鼎的芙蓉姐姐。
而網絡營銷有個三情原則:情欲、情緒、情感!
「之前聊了很多,但我需要再確認一下,你確定要把自己的一切權益交給公司,聽從我們的一切安排?」
按理說,爾碼能拿到一筆不菲的傭金,結果一分錢都木有。
「這個不用怕,你們要知道,下單的可不止一位客戶?!?br>
屬于是初代丁真了。
「哎,看來99集團得罪很多人???」
國內的網絡營銷起源很早,90年代末就有了,那會多是「山東農民網上賣大蒜」之類的新聞,沒錯,是新聞性質。
我們這次的對手就是他們,目前已交了一次手。
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第五百三十五章 強勁的對手
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